Het begon met luiereczeem
Het is niet ongewoon dat kersverse ouders met nieuwe ogen naar de inhoud van alledaagse producten kijken. Maar bij Filippa Roald ging dat inzicht dieper dan bij de meesten. Toen haar zoon als baby ernstig luiereczeem kreeg, probeerde ze alles wat ze in Zweedse winkels kon vinden — zonder iets te vinden dat echt hielp.
In plaats van op te geven ging ze internationaal zoeken. Onder andere in de VS vond ze plantaardige luiers met andere materialen en een andere kijk op wat een luier eigenlijk moet bevatten. De vraag die alles vormde kwam vanzelf: waarom bestaat dit niet in Zweden?
Van ouderschapsverlof naar fabrieken zoeken
Tijdens haar ouderschapsverlof — naast alles wat het hebben van een klein kind met zich meebrengt — begon Filippa te werken aan eigen producten. Ze zocht fabrieken, beoordeelde materialen en stelde eisenpakketten op. Het doel was vanaf het begin duidelijk: luiers met minder fossiel plastic, zonder onnodige chemicaliën en met hoge functionaliteit. Op geen van die punten mocht worden ingeleverd.
2023: lancering en snelle groei
In 2023 werd Bammies gelanceerd via e-commerce. Wat volgde ging snel. In korte tijd kwam het bedrijf binnen bij grote winkelketens en onlinespelers in Zweden, en de e-commerce groeide met ongeveer 30 procent per maand. Voor een klein bedrijf zonder achtergrond in een van de meest gevestigde categorieën van de retail zijn dat opmerkelijke cijfers.
Filippa wijst zelf op een van de verklaringen: de nabijheid tot de klanten. Zonder de organisatorische lagen die de wereldwijde giganten kenmerken, kan Bammies feedback direct ontvangen en sneller omzetten in productontwikkeling dan de markt gewend is.
Wat maakt de luiers van Bammies anders?
De luiers van Bammies hebben een binnenste laag van 100% bamboe tegen de huid — natuurlijk zacht, absorberend en vrij van parfum, lotion en chemische toevoegingen. De luiers bevatten tot 3 keer minder fossiel plastic dan conventionele alternatieven en zijn gemaakt van FSC-gecertificeerde cellulose. Alle luiers zijn Dermatest®-gecertificeerd (uitstekend) en OEKO-TEX®-goedgekeurd.
Het is die combinatie — functionaliteit, huidvriendelijkheid en minder plastic — waarop klanten volgens Filippa hebben gewacht. Geen keuze tussen een luier die het houdt en een luier die vriendelijker is voor huid en planeet.
Zes miljoen kronen en de blik op de Noordse landen
Bammies heeft tot nu toe ongeveer zes miljoen Zweedse kronen aan kapitaal opgehaald. Het geld gaat naar nieuwe medewerkers, marketinginvesteringen en expansie buiten Zweden — met Denemarken als eerste stap. Tegelijkertijd groeit je kind assortiment: onder het merk BAM verkoopt het bedrijf nu ook menstruatieproducten van bamboevezels en biologisch katoen.
Probeer hier onze menstruatieproducten.
Waar we in geloven — en waarom dat ertoe doet
Bammies is nog steeds een klein bedrijf. Maar dat is juist het punt. We staan dicht genoeg bij onze klanten om te weten wat werkt, en zijn snel genoeg om er iets aan te doen. De Zweedse luiermarkt wordt al lang gedomineerd door wereldwijde spelers met gestandaardiseerde producten. Wij geloven dat er ruimte is — en vraag — naar iets anders.
Veelgestelde vragen over Bammies
Waar worden de luiers van Bammies verkocht?
Bammies wordt verkocht via thebammies.com en bij geselecteerde winkelketens en onlinespelers in Zweden. De expansie naar de rest van de Noordse landen is gaande.
Wat is het verschil tussen Bammies en gewone luiers?
Bammies heeft bamboevezels tegen de huid in plaats van synthetische materialen, bevat tot 3 keer minder fossiel plastic en is vrij van parfum en onnodige chemicaliën. Alle luiers zijn OEKO-TEX®-goedgekeurd en Dermatest®-gecertificeerd.
Is Bammies geschikt voor kinderen met luiereczeem?
Ja — dat was zelfs het uitgangspunt van het hele merk. De natuurlijke zachtheid van bamboe en de afwezigheid van parfum en chemicaliën maken de luiers een goed alternatief voor kinderen met een gevoelige huid of aanleg voor eczeem.
Lees het hele artikel hier: